2012年,實木門行業(yè)如何突破價值瓶頸?只有行業(yè)精英的共同努力,抱團(tuán)前行,才能讓實木門行業(yè)的發(fā)展道路越走越寬,越走越廣。“一起擔(dān)當(dāng),休戚與共”,筆者期望這句話能成為實木門企業(yè)家們2012年的座右銘。
目前,廣大實木門企業(yè)普遍受制于低利潤這一價值瓶頸。許多企業(yè)通過上馬更多的產(chǎn)品如實木門、防盜門、鋁合金門等,盡可能讓產(chǎn)品多元化,利用現(xiàn)有渠道拉動整體銷量,來尋求進(jìn)一步發(fā)展;還有一部分實木門企業(yè)通過更新概念,借以規(guī)避實木門產(chǎn)品低檔化的影響,以期走出價格戰(zhàn)、低附加值的泥沼,提高實木門產(chǎn)品的檔次。
而且隨著2012年低碳環(huán)保風(fēng)的盛行,消費者對家居產(chǎn)品的環(huán)保性能要求越來越嚴(yán),那么實木門企業(yè)應(yīng)該如何實現(xiàn)發(fā)展呢?
**,企業(yè)要讓更多的消費者了解實木門。企業(yè)要充分利用“低碳”、“環(huán)保”理念,迎合清新自然風(fēng)的熱潮,讓更多消費者了解實木門,了解實木門行業(yè),提高實木門在人們心中的認(rèn)知度,從而提高實木門的市場份額。
其次,企業(yè)要運(yùn)用恰當(dāng)?shù)姆绞竭M(jìn)行宣傳。實木門宣傳的重點應(yīng)放在企業(yè)在“低碳”、“環(huán)保”方面的努力和產(chǎn)品質(zhì)量上。根據(jù)實木門的特性,“低碳”、“環(huán)保”是其核心價值。宣傳形式要靈活多樣,不能只局限于媒體的廣告宣傳,或者聘請明星代言。企業(yè)可以組織一些活動,讓消費者參與進(jìn)來,從而提高品牌的**度和美譽(yù)度,樹立實木門“低碳”、“環(huán)保”的品牌形象。
再次實木門企業(yè)需要注意產(chǎn)品的質(zhì)量:有的實木門產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)和技術(shù)規(guī)范還缺乏,導(dǎo)致規(guī)格太雜亂,有些產(chǎn)品雖然已制定了標(biāo)準(zhǔn),但執(zhí)行力度不夠,由此產(chǎn)生的偷工減料、低價傾銷、服務(wù)質(zhì)量下降,存在諸多質(zhì)量隱患。產(chǎn)品缺少專業(yè)部門的質(zhì)量監(jiān)督和檢查,質(zhì)量參差不齊,但沒有相應(yīng)的淘汰機(jī)制。實木門企業(yè)需要在產(chǎn)品的標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)上下足功夫,提升企業(yè)的產(chǎn)品質(zhì)量。
**后,實木門企業(yè)需要有較強(qiáng)的品牌意識,F(xiàn)在的實木門市場是品牌化的市場,消費者在選購實木門產(chǎn)品時,也比較喜歡選擇品牌產(chǎn)品!而且實木門行業(yè)還沒有較有名氣的品牌,因此,發(fā)展品牌,是實木門廠家不可忘的重要關(guān)鍵點!
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