【原木門】企業(yè)競爭力不強是影響企業(yè)發(fā)展的一大問題。當前，門業(yè)市場正處在一個迅猛發(fā)展的時期，品牌急劇增多，一個終端店里經(jīng)營多個品牌的現(xiàn)象非常普遍，受出口退稅率降低的影響，一部分做出口的廠家，也被逼轉(zhuǎn)做內(nèi)銷，而這部分企業(yè)的實力強，在營銷方面投入的人力、財力比例高，力度大，營銷策略和規(guī)劃宏大，這更加劇了市場的競爭，給一些中小企業(yè)帶來了更大的壓力，對這種競爭，中小企業(yè)很難應(yīng)對。因為受薪資待遇和發(fā)展空間的限制，小企業(yè)很難留住人才，畢竟現(xiàn)在競爭的核心是人才的競爭，再加上管理體系不健全，自行研發(fā)能力不強，包括結(jié)構(gòu)款式，材質(zhì)的選擇等多數(shù)是抄襲，傳統(tǒng)的拿來主義，按客戶圖紙加工或生產(chǎn)以前的老產(chǎn)品，不能利用自己研發(fā)的新產(chǎn)品來獲取高利潤。這些因素都降低了企業(yè)的核心競爭力。
要想提高企業(yè)的核心競爭力和**度，樹立品牌形象，很多行業(yè)在廣告上的投入較大，幾百上千萬很平常，這對于木門企業(yè)是不現(xiàn)實的，這也是由其行業(yè)和產(chǎn)品的特殊性所決定的。木門行業(yè)是一個新興行業(yè)，以中小企業(yè)為主，其產(chǎn)品是一個能長期使用的消費品，一個人一生當中大多只是經(jīng)歷一兩次裝修，在他沒打算購買這種產(chǎn)品的時候，你的廣告很難在他的印象中留下深刻的印象。當他們打算購買這產(chǎn)品的時候，對他們的影響比較大的往往又是公司專賣店在市場上的影響力，店員的推薦，設(shè)計師甚至是木工的推薦，特別是使用者的推薦。因此木門企業(yè)應(yīng)該走以推廣渠道提高市場占有率，以市場占有率提升銷量，以銷量帶動品牌的連鎖營銷模式。
現(xiàn)在我國木門企業(yè)的營銷水平還處于初級階段，對營銷的創(chuàng)新也剛剛開始模仿和摸索。在此，建議木門企業(yè)在選擇營銷方案時盡量走破局性，創(chuàng)新化路線，避免模仿別人，使品牌質(zhì)量大打折扣。
重視網(wǎng)絡(luò)營銷
網(wǎng)絡(luò)營銷具有范圍廣、速度快、成本低、任何木門企業(yè)都不受自身規(guī)模的**限制，都能平等的獲取信息及平等的展示自己的優(yōu)點。它可以使小木門企業(yè)迅速擴大**度，網(wǎng)絡(luò)電子營銷是中小木門企業(yè)的獨門"利器"。
消費需求轉(zhuǎn)向網(wǎng)絡(luò)成為了很多人的選擇，網(wǎng)絡(luò)購物也迎來**好的發(fā)展時機，中小木門企業(yè)一定要抓住這個時機。即時、互動、個性化的移動性媒體營銷，如移動手機、公交、地鐵視屏營銷目前成為了傳播差異化信息內(nèi)容的一個新渠道�？梢哉fIT的發(fā)展速度有多快，網(wǎng)絡(luò)營銷的發(fā)展速度就有多快。做網(wǎng)絡(luò)營銷是個長期性的方向和策略。
趨優(yōu)營銷
有附加值的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品才是真正好的產(chǎn)品，因此趨優(yōu)是一個關(guān)鍵，趨優(yōu)概念的核心是不一定必須是超級名牌，但是必須要有特色，品質(zhì)一定要保證，簡單的說就是新富群體愿意花多一點錢享受比較好的生活品質(zhì)和產(chǎn)品的體驗，比如一些新富提到不會買那種太張揚的東西，但是一定不能差，一定要有特色。
時尚符號營銷。
同化與分化的群體歸屬是審美時尚的社會功能特征，領(lǐng)潮者的“趨異”和趕潮者的“求同”，使時尚在社會歷史的共時性狀態(tài)中對人們起著既分化又同化的復(fù)雜作用。生活在社會中的每個人都會尋求一種群體的歸屬感，而時尚常常扮演著劃分社會階層的角色。領(lǐng)潮者是希望我跟你不一樣，趕超者是我一定要跟你一樣，所以在這里面就存在很大的時尚營銷的空間，包括星巴克也是一樣，去星巴克他不去星巴克，去星巴克的人不希望你也去星巴克，不希望街上誰都去，就是像大家能夠去，別人就別去，但是別人瘋狂地想去，如果你制造了這樣的時尚符號，你的產(chǎn)品就會大賣。
風(fēng)格化的營銷。
風(fēng)格是基于人們所處的生活環(huán)境、生活經(jīng)歷、文化素養(yǎng)、審美意識、興趣愛好等諸多因素綜合作用所展現(xiàn)出來的一種人的整體精神氣質(zhì)。比如新富拍的一些家居照片，一定有非常突出的概念訴求，比如簡潔，比如立體，比如舒適，比如溫馨，比如傳統(tǒng)，在很多的耐用品，IT數(shù)碼產(chǎn)品，他們也傾向于某種風(fēng)格，比如對外觀的設(shè)計，比如對這種材質(zhì)等等，風(fēng)格一定是非常重要的，如果我們做出的產(chǎn)品“四不象”，沒有很強的風(fēng)格和訴求，我們的產(chǎn)品是很難銷售給新富群體的。
康華-原木門提供
