【實木門招商】隨著激烈的企業(yè)競爭，網(wǎng)絡推廣也逐漸滲透到家居建材企業(yè)的營銷手段中，許多建材企業(yè)開始嘗試軟文招商、團購集采等新興手段進行網(wǎng)絡營銷。
目前，木門行業(yè)主要是以“渠道數(shù)量擴張、粗放式經(jīng)營”的營銷模式為主，在這樣的市場背景下，采取適度的渠道精耕，比競爭對手更深一步地進行渠道經(jīng)營，無疑是以模式創(chuàng)新?lián)屨际袌龅?*佳途徑。尤其是對于中小規(guī)模的木門企業(yè)來說，拓展市場是“性命攸關”的一步棋，比起品牌同質(zhì)化洗禮后現(xiàn)狀相似的其他企業(yè)，不擴散市場區(qū)域就意味著倒退，倒退就要面臨優(yōu)勝劣汰法則。
網(wǎng)絡招商獨具優(yōu)勢
網(wǎng)絡招商模式在拓展渠道經(jīng)營方面有獨到的優(yōu)勢，對中小型木門企業(yè)成效顯著。新興門窗品牌在創(chuàng)業(yè)之初，勢力微弱，而網(wǎng)絡招商則能夠以**低廉的價格、**迅捷的速度擴大企業(yè)的知曉率。以阿里巴巴、慧聰、九正建材網(wǎng)等專業(yè)的家具建材招商網(wǎng)站為例，木門企業(yè)可以通過其發(fā)布軟文進行招商加盟及品牌推廣，行之有效地建立起自己的經(jīng)銷渠道，在嚴酷的品牌競爭中脫穎而出。
招商要有的放矢
根據(jù)企業(yè)發(fā)展的不同階段，招商的目的分為四種：一是回籠資金，緩解壓力;二是建立新網(wǎng)絡，開辟新市場;三是打擊競爭對手，擴大市場占有率；四是鞏固老市場，增加競爭力。企業(yè)在招商前，需明確招商的目的，是為回籠資金還是建立銷售網(wǎng)絡，必須深入細致地研究對產(chǎn)品、市場和目標消費人群，找出企業(yè)優(yōu)勢、產(chǎn)品亮點、目標市場招商宣傳的有效途徑、目標消費人群的關注點，有針對性地策劃產(chǎn)品和招商政策。
不斷創(chuàng)新，保證產(chǎn)品引領時尚潮流
我國木材加工行業(yè)技術產(chǎn)品力量較弱，很多產(chǎn)品有待更新及開發(fā)。木門企業(yè)需要重視以自己的核心技術與設計理念提升企業(yè)競爭力，確保自己獨有的市場競爭產(chǎn)品。并在不同的發(fā)展階段及市場需求情況下，積極研制生產(chǎn)出各種優(yōu)雅、時尚、現(xiàn)代，飽含韻味的木制門。
大量培養(yǎng)與引進專家級人才
木門企業(yè)在不斷創(chuàng)新發(fā)展的同時更需要重視人才的培養(yǎng)與引進，尊重每位員工的思想與能力在管理能力、業(yè)務知識、崗位技能等方面先后培養(yǎng)出大批專家型人才，提升了企業(yè)的競爭力。
用實力打造品牌
企業(yè)需要重視品牌的價值。品牌作為產(chǎn)品的內(nèi)在質(zhì)量和外在特征的綜合反映，是在市場和消費者心目中所建立的產(chǎn)品形象與個性，品牌是企業(yè)無形資產(chǎn)的表現(xiàn)，提高品牌是靠企業(yè)綜合能力的提升獲得的，過硬的質(zhì)量、完善的服務、科技與人才的投入、先進的營銷手段是必不可少的提前。只有擁有了品牌，一家企業(yè)、一件產(chǎn)品才擁有了生命與魅力。
總之，對于中小型木門企業(yè)來說，前期應該主要通過利用網(wǎng)絡招商達成回籠資金、建立新的銷售網(wǎng)絡、開辟新市場的目的。傳統(tǒng)招商模式投入大、周期長、范圍窄、性價比相對較低。網(wǎng)絡招商的低廉價格，有助于企業(yè)節(jié)省招商成本，企業(yè)從而可以將其價格優(yōu)勢更多的讓利給經(jīng)銷商，促進與經(jīng)銷商的合作關系。
康華-實木門招商提供
