營銷的基點(diǎn)在哪兒？
競爭的至高點(diǎn)又在哪兒？
中國木門企業(yè)的突圍方向又在哪兒呢？
在這種寒冬里，以大廣告強(qiáng)力塑造大品牌的日子一去不復(fù)返了，以新模式全速驅(qū)動(dòng)新經(jīng)濟(jì)的品牌也開始遭遇了困惑的歲月，而以資本設(shè)計(jì)戰(zhàn)略和推動(dòng)發(fā)展的資本路徑亦已顯現(xiàn)出的發(fā)展的疲態(tài)。怎么辦？
軟傳播和熱產(chǎn)品讓這個(gè)冬天不太冷！
軟傳播，過冬的保暖內(nèi)衣
當(dāng)木門 企業(yè)越來越發(fā)展，傳播如何做才**有效果？
當(dāng)傳統(tǒng)媒體越來越分化，如何傳播才**能深度影響目標(biāo)人群？
當(dāng)冬天來臨眼前時(shí)，門企如何不做傳播或少做傳播也能達(dá)到有效效果？
記者帶著這些疑問，結(jié)合走在門業(yè)前面的家電行業(yè)十余年的營銷和管理實(shí)踐，逐漸發(fā)現(xiàn)，軟傳播是企業(yè)品牌打造**有效的傳播路徑和戰(zhàn)略。以多手段、全方位和體系化的軟傳播態(tài)才越來越成為企業(yè)和專業(yè)人士的**！
那么，怎么樣傳播才算“軟”？如何才能做到多手段？全方位？體系化？
一本《聯(lián)想為什么》讓國人把聯(lián)想開始銘記并珍藏，不管經(jīng)歷多少風(fēng)雨，聯(lián)想一直成為國人心中的**重；
一首《步步高》讓全國人民在勵(lì)志的同時(shí)記住了一個(gè)品牌——步步高，并斷不斷買單，直到現(xiàn)在；
一本《基本法》讓產(chǎn)學(xué)研官媒各界全民學(xué)習(xí)，華為開始為世人囑目；
……
還有很多很多！
這些就是軟傳播的威力。軟傳播，顧名思義，非硬性強(qiáng)制化傳播，但卻能讓品牌長久又強(qiáng)硬！
熱產(chǎn)品，讓市場不再冷
通過對(duì)木門行業(yè)20多家代表性企業(yè)和優(yōu)秀性品牌的深度服務(wù)，記者發(fā)現(xiàn)，影響一個(gè)木門 企業(yè)營銷業(yè)績的往往是非營銷系統(tǒng)和因素，而所有營銷因素和非營銷因素的背后，都指向同一個(gè)基點(diǎn)，那就是木門企業(yè)的本身產(chǎn)品力。
產(chǎn)品力直接決定和影響著門企的營銷力和盈利力，而打造強(qiáng)大的產(chǎn)品力的根本法則在于打磨出絕勝市場的“熱產(chǎn)品”，并讓這種熱度可延續(xù)和持續(xù)。
擁有熱產(chǎn)品的企業(yè)和品牌將比其它的其他門企更能在市場中獲得并占有屬于自己的一席之地，熱產(chǎn)品越強(qiáng)，則品牌力 就越強(qiáng)，熱產(chǎn)品越多，則品牌力就越大。
熱產(chǎn)品究竟是什么？顧名思義，大賣熱賣且長賣，也就是如何讓產(chǎn)品暢銷長銷高價(jià)銷，這才是熱產(chǎn)品的根本。
仍然拿我們的前輩家電行業(yè)舉例，自海爾推出防電墻熱水器以來，熱水器行業(yè)無不以此為標(biāo)本。這就是經(jīng)典熱產(chǎn)品的精髓體現(xiàn)！
有了這樣的熱產(chǎn)品，這個(gè)冬天的市場就不會(huì)冷了！
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