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中國門窗市場輸?shù)牟皇钱a(chǎn)品而是營銷力

發(fā)布日期:2012-09-13 10:58:10閱讀數(shù):

    中國門窗企業(yè)行業(yè)普遍模仿能力很強勢,自主研發(fā)的產(chǎn)品很少,導致市場盲目跟風出現(xiàn)各種危機,這揭露出了中國門窗企業(yè)存在著科技創(chuàng)新能力弱,品牌建設不足,物流支持不夠,基礎設施依然薄弱,缺乏熟練技工和營銷管理人才等劣勢。

    目前,絕大多數(shù)的中國門窗企業(yè)處在用**好的生產(chǎn)設備來武裝自己,動不動就以“我們有**好的技術(shù)裝備”,所以,中國門窗產(chǎn)品的技術(shù)、原料、款式、質(zhì)量都可能是一樣的。從材料到款式,到校時的功能不差分秒,為什么給勞力士貼牌的那一塊表可以賣2萬多元,而只注明中國廠家自己的名字時,卻只有在百元之內(nèi)才能賣掉呢?因為勞力士已經(jīng)是一種身份和地位的象征,代表著尊貴與富有,消費者愿意為這樣的認同感付費。

    營銷力決定了企業(yè)是否能夠把產(chǎn)品賣得**多、**貴、**快,而不是生產(chǎn)技術(shù),也不是產(chǎn)品的款式或者材料(雖然生產(chǎn)技術(shù)和產(chǎn)品材料、款式等也很重要,并且不可缺)。因此,如果中國門窗企業(yè)不能把好的門窗產(chǎn)品轉(zhuǎn)變成人們心理、情感、精神上的需要,單單是滿足家居需求,那么,它就無法賣出好價格,也銷售得很慢。反之,如果企業(yè)能通過營銷的手段,把一項技術(shù)、一個發(fā)明、一個專利、一個產(chǎn)品以及其所有的表現(xiàn)傳遞到消費者那里,并把這些要求轉(zhuǎn)變成消費者心理、情感、精神上的需要,那么,企業(yè)的產(chǎn)品的市場上的表現(xiàn)就完全不同了。

    中國門窗企業(yè)缺的不是創(chuàng)造能力,而是營銷能力,缺少將門窗產(chǎn)品發(fā)揮出更多經(jīng)濟價值的營銷能力。如果中國門窗企業(yè)繼續(xù)無休止地埋頭加工產(chǎn)品,無視市場營銷,**終只能把企業(yè)僅有的家底全部拱手相送給外來的競爭者。


溫馨提示

豪勝門業(yè)生產(chǎn)銷售各類出口門、雕花門,室內(nèi)高、中、低檔實木門、裝飾門、工程木門、實木復合門的專業(yè)公司,下轄實木門廠、實木復合門廠。高檔實木門選用高原云杉、鐵杉、進口櫸木、胡桃木、沙比利、楓木等優(yōu)質(zhì)木材。表面選用高檔綠色環(huán)保漆料,采用先進的設備和技術(shù)精致而成。

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