【成都實(shí)木門】當(dāng)前的木門業(yè)處于上升發(fā)展的時期，這也給眾多的門業(yè)帶來了極好的發(fā)展機(jī)遇，大大小小的木門企業(yè)異軍突起，各自作戰(zhàn)，造成了魚龍混雜的局面。無創(chuàng)新、無規(guī)�；�、無品牌成為現(xiàn)木門業(yè)的一大軟肋。
今年木門行業(yè)的標(biāo)準(zhǔn)的出臺，行業(yè)將向規(guī)范化、品牌化的方向來發(fā)展，這也是行業(yè)發(fā)展的趨勢。消費(fèi)者也從以前按照自己的眼光訂作門，步入到現(xiàn)在選購套裝門、成品門，再到以后他們會選擇品牌門。因?yàn)橄袷止ぷ鞣簧a(chǎn)的產(chǎn)品，他們的售后服務(wù)、質(zhì)量、特別是環(huán)根本得不到保障，因?yàn)殚T是屬于一個消費(fèi)品，它的品質(zhì)要經(jīng)過五年甚至更長時間的考驗(yàn)。一般情況下選擇品牌，都是通過品牌的資歷，品牌的形象，品牌的維護(hù)等等來解決消費(fèi)者的購買需求。
為消費(fèi)者考慮，從環(huán)保、售后服務(wù)、質(zhì)量、安裝等這些消費(fèi)者**關(guān)心也是門業(yè)難以解決的問題出發(fā)，做到實(shí)處，保持不斷創(chuàng)新、規(guī)�；a(chǎn)、品牌化運(yùn)營的發(fā)展方針，為促進(jìn)木門行業(yè)健康的市場秩序，鼓勵企業(yè)走品牌之路而努力，引領(lǐng)木門業(yè)潮流!
隨著市場迅速發(fā)展，越來越多的木門廠家開始重視品牌建設(shè)，不少企業(yè)又是請明星代言，又是進(jìn)行大店建設(shè)，一時間硝煙滾滾，大家都如火如荼的進(jìn)行品牌打造。
其實(shí)，品牌建設(shè)應(yīng)該在企業(yè)成立初期就應(yīng)該有長期明確的規(guī)劃，因?yàn)槠放拼_實(shí)是要經(jīng)過市場的洗禮，是一個漫長的系統(tǒng)工程，必須進(jìn)行階段性的規(guī)劃調(diào)整，每一段時期的發(fā)展必須像是一條獨(dú)立完整的句子。這樣，企業(yè)在品牌發(fā)展中才能夠盡量避免走入死胡同。
品牌建筑在很多老板眼里，更多的是跟風(fēng)和獨(dú)決。產(chǎn)品推向市場，并不以市場為導(dǎo)向，成都實(shí)木門，而是閉門造車，推出后不是價格沒有定位好，就是顧客不買單，嚴(yán)重影響企業(yè)階段性的發(fā)展，結(jié)果變成塊雞肋，食之無味，棄之可惜。行業(yè)發(fā)展到成熟階段，老板必須認(rèn)清楚現(xiàn)階段消費(fèi)者的需求和價值觀，未來的方向在哪?當(dāng)前的品牌基礎(chǔ)如何？持續(xù)的競爭力靠什么？
在木門行業(yè) ：一些企業(yè)老板普遍存在著對廣告目標(biāo)的短視心理，做了兩三期廣告就想收到超出想象的效果，只注重當(dāng)期利益，忽略了廣告真正的作用是一種長期性的積累效應(yīng)，在廣告推廣上更應(yīng)以鮮明的品牌形象類的廣告為重點(diǎn)。大部分企業(yè)認(rèn)為廣告就是發(fā)布信息獲得即時的電話量，帶來直接的銷售業(yè)績。這種以短期收益為廣告目標(biāo)的直接結(jié)果是廣告的生命力很短，只能靠投入越來越多的廣告費(fèi)才能維持住當(dāng)前的效果，一旦停止廣告則效果也歸零。
所以，木門企業(yè)只有通過定期的進(jìn)行經(jīng)銷商與客戶的調(diào)查問卷，才能得知木門品牌推廣的效果如何。比如在問卷中可以將企業(yè)認(rèn)知度、**度、**度、美譽(yù)度、品牌聯(lián)想等內(nèi)容作為調(diào)查選項(xiàng)，并對不同時期的調(diào)查結(jié)果進(jìn)行對比，從而進(jìn)行廣告效果的評估、監(jiān)測。善于總結(jié)經(jīng)驗(yàn)教訓(xùn)，積極創(chuàng)新讓品牌成為企業(yè)的標(biāo)志，培養(yǎng)消費(fèi)者對品牌的忠誠度。
要想成立一家企業(yè)、生產(chǎn)某種產(chǎn)品是很容易的，可要想在激烈的市場中長久地生存發(fā)展下去再打出品牌卻是很難的。木門企業(yè)品牌的長期化道路沒有捷徑可走，只能長期發(fā)展。
品牌的規(guī)劃必須要明確，認(rèn)定企業(yè)自身的優(yōu)劣勢，如果打造品牌形象，消費(fèi)群體在何方，這些**不是老板坐在沙發(fā)上的一個簡單的決定。很多企業(yè)比較茫然，大面積撒網(wǎng)，大魚小魚一次網(wǎng)盡，造成品牌在操作中不能占據(jù)核心競爭力。直接被市場淘汰。
木門行業(yè)品牌化發(fā)展的方向以及持續(xù)的競爭力在哪里？
發(fā)布日期:2012-06-19 15:21:06閱讀數(shù):
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