【四川實(shí)木門】木門發(fā)展的這幾年來,市場(chǎng)上的反映是木門美觀、耐用、故障率低,這些木門的優(yōu)點(diǎn),從2010年開始將逐步褪色,可以預(yù)見的是木門的故障率將會(huì)提高,客戶的滿意度將會(huì)降低,經(jīng)過今年一年的價(jià)格廝拼,未來的木門在消費(fèi)者心目中是個(gè)什么形象,現(xiàn)在真的不容樂觀,木門這種產(chǎn)品還有多久的生命力,同樣發(fā)人深思。
從2007年開始,木門市場(chǎng) 逐漸被市場(chǎng)接受,參與的企業(yè)也多起來了,競(jìng)爭(zhēng)一直很激烈,而從2008年下半年起,企業(yè)增長(zhǎng)的數(shù)量和速度,遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過了前幾年的增幅,市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)從2009年新年過后已經(jīng)進(jìn)入白熱化了。原來并不常見的偷工減料現(xiàn)象開始出現(xiàn)。要說前兩年木門行業(yè) 的競(jìng)爭(zhēng)主要體現(xiàn)在工藝的完善、款式的創(chuàng)新、結(jié)構(gòu)的改良等良性競(jìng)爭(zhēng)形態(tài)上的話。那么當(dāng)前乃至今后一個(gè)時(shí)期,木門行業(yè)將步入惡性競(jìng)爭(zhēng)時(shí)期,現(xiàn)在已經(jīng)出現(xiàn)的偷工減料、降低工藝等不良現(xiàn)象,2011年必將更為肆虐,原來只是新進(jìn)入的作坊企業(yè)的不良行為,很可能帶壞整個(gè)行業(yè)的風(fēng)氣。
木門經(jīng)過這幾年的發(fā)展,工藝越來越成熟;結(jié)構(gòu)越來越科學(xué);款式風(fēng)格越來越豐富。但是,我們可以設(shè)想,木門作為一種中低端產(chǎn)品,消費(fèi)者對(duì)價(jià)格的敏感度是**高的,2011年一旦木門的價(jià)格下滑到一定程度的時(shí)候,大家只會(huì)推價(jià)格低廉的產(chǎn)品,任何提高成本改良工藝的行為不啻于自殺。
所以木門企業(yè)只有實(shí)現(xiàn)品牌化發(fā)展才能實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略,名牌產(chǎn)品有著強(qiáng)大的生命力,沒有名牌就沒有市場(chǎng),也就沒有企業(yè)的生存和發(fā)展。在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中,名牌可以開拓和占領(lǐng)市場(chǎng),可以創(chuàng)造巨大效益和無形價(jià)值。中國名牌產(chǎn)品是行業(yè)產(chǎn)品的楷模,中國名牌企業(yè)在整個(gè)行業(yè)中具有示范作用,木門行業(yè)的中國名牌評(píng)選必將對(duì)行業(yè)進(jìn)一步發(fā)展有一個(gè)巨大的促進(jìn)。
國內(nèi)市場(chǎng)健康繁榮,木門出口方興未艾,產(chǎn)品質(zhì)量、品牌建設(shè)、自主創(chuàng)新能力迅速提升,基本上形成了珠三角地區(qū)、長(zhǎng)三角地區(qū)、華北的環(huán)渤海地區(qū)、東北和四川的西南地區(qū)五大生產(chǎn)基地。據(jù)悉,近年來,特別是**近兩三年來,為了引導(dǎo)國產(chǎn)木門走名牌發(fā)展之路,中國木材流通協(xié)會(huì)木門專門委員會(huì)做了大量的培育引導(dǎo)工作。如推出業(yè)內(nèi)30強(qiáng)企業(yè),并有組織地進(jìn)行宣傳;編制木質(zhì)品配套標(biāo)準(zhǔn),并在重點(diǎn)生產(chǎn)區(qū)域予以實(shí)施;在北京舉辦中國國際木門博覽會(huì),為企業(yè)進(jìn)行技術(shù)交流、市場(chǎng)推廣、品牌形象塑造等搭建平臺(tái);舉辦行業(yè)品牌戰(zhàn)略發(fā)展高峰論壇等。
當(dāng)前木門行業(yè)產(chǎn)品線極其豐富,行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)特別厲害,市場(chǎng)營銷戰(zhàn)爭(zhēng)的**波便從價(jià)格戰(zhàn)開始,慢慢向廣告和品牌傳播延伸。價(jià)格戰(zhàn)導(dǎo)致了行業(yè)的混亂和參差不齊,當(dāng)前木門企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)法則是誰先降價(jià),誰先快速擴(kuò)大市場(chǎng)份額,誰就占領(lǐng)市場(chǎng)、贏得市場(chǎng)。隨著木門行業(yè)內(nèi)銷戰(zhàn)的升級(jí),品牌戰(zhàn)已逐漸取代價(jià)格戰(zhàn)成為木門企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的首要策略,而此時(shí)的木門企業(yè),不再如OEM時(shí)期單純地進(jìn)行生產(chǎn)就有“市場(chǎng)”,廣告宣傳在品牌戰(zhàn)中起到至關(guān)重要的作用,決定企業(yè)的未來。
廣告要宣傳實(shí)在的、有道理話,那些經(jīng)不起市場(chǎng)考驗(yàn)的虛話、自吹自擂的話,不但有損品牌形象,更有可能摧毀企業(yè)品牌。
廣告宣傳一定要做,但企業(yè)做廣告要量力而行,不然會(huì)導(dǎo)致產(chǎn)銷不協(xié)調(diào),資金鏈斷裂等現(xiàn)象,做廣告宣傳時(shí)一定要本著真實(shí)的原則,突出產(chǎn)品賣點(diǎn)、企業(yè)優(yōu)點(diǎn)、市場(chǎng)熱點(diǎn)、區(qū)域重點(diǎn),才能使廣告有利于品牌的健康發(fā)展,才能使品牌通過廣告?zhèn)鞑ヌ岣哂绊懥Α,F(xiàn)在是廣告滿天飛的時(shí)代,不做廣告根本不能提高銷售,但也是吹噓的時(shí)代,企業(yè)不吹誰都不相信,吹來又吹去,反反復(fù)復(fù)。許多企業(yè)投入巨資,終因雷聲大雨點(diǎn)小,**后以企業(yè)廣告停播而結(jié)束。其實(shí)市場(chǎng)不再短缺產(chǎn)品,也不缺廣告,缺的是全國性和世界性的品牌企業(yè)和品牌產(chǎn)品。在同質(zhì)市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)中,企業(yè)使出各種招式,所有的策略都會(huì)基于趨同。這時(shí)候,我們不得不要問:什么是**好的營銷策略?
建材行業(yè)的廣告不只是給需求產(chǎn)品與服務(wù)的消費(fèi)者看的,而是給經(jīng)銷商看的,以達(dá)到招商、宣傳的作用,通過廣告吸引更多更好的經(jīng)銷商,并通過經(jīng)銷商進(jìn)行終端廣告和銷售,**終讓消費(fèi)者接受。
木門行業(yè)發(fā)展廣告宣傳與品牌化之間的關(guān)系!
發(fā)布日期:2012-05-08 09:54:33閱讀數(shù):
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